苹果改变态度,Facebook App无需支付30%的苹果税

编辑:yongzhi 阅读:9 时间:2020-09-28 17:14:14

当地时间9月25日,Facebook官方确认,苹果已经同意,允许因为新冠肺炎疫情被迫通过Facebook App在线上开展付费活动的小企业,无需支付30%的苹果App Store交易收入抽成。这意味着,对那些利用Facebook Pay系统处理支付的小企业来说,直到今年末,他们都不用将自家iPhone App获得的部分收入交给苹果。不过,游戏开发商除外。

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苹果公司也宣布,该决定不仅适用于Facebook,也适用于任何其他小企业。对于游戏公司被排除在外,苹果公司称,因为游戏企业并没有受到疫情的伤害,而且一直只提供数字形式服务。

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苹果改变态度

8月14日,Facebook在20个国家推出付费功能,允许企业向用户收取访问实时视频流的费用,且Facebook不会从该功能的收入当中获得分成。Facebook应用程序主管称,公司为此要求苹果降低App Store高达30%的平台抽成,或允许Facebook向IOS用户提供旗下的Facebook Pay进行支付,但均遭到苹果拒绝。

Facebook表示,其推出这些举措主要是为了减少小企业疫情期间的成本,但却被苹果拒绝,这意味着参与活动的企业只能得到辛辛苦苦赚得收入的七成。

Facebook站在减缓疫情影响的高度向苹果公司施压,以至于苹果公司终于调整了有关苹果税的政策。

苹果发言人表示,由于企业面临着新冠疫情带来的压力,因此改变了态度,苹果希望给这些企业更多的时间来适应数字商业模式。苹果应用商店的规则要求苹果提取30%,但这不适用于现实世界的支付,只适用于数字形式的支付,Facebook必须在今年年底之前实施现实世界活动的应用内支付。苹果表示,Airbnb和ClassPass也必须在今年年底之前增加在线活动的应用内支付。

苹果税被质疑多年,这一问题也被放在了今年7月的美国国会听证会上。苹果CEO库克称,苹果的佣金与大多数竞争对手收取的佣金处于同一水平或更低,苹果推出App Store之前,软件开发商为发布其作品要支付50%-70%费用,苹果收取的佣金数额远低于此。

“自App Store推出后的十多年里,苹果从未提高过佣金或者增加单一收费。实际上,苹果已经削减了订阅时抽取的收入分成,为更多应用种类提供了分成豁免,App Store与时俱进。”库克强调。

被联合围攻

苦于苹果税的企业不只是Facebook一家。

8月13日,《堡垒之夜》游戏开发商Epic Games引入一种新的内购机制,以规避苹果和谷歌30%的平台抽成,但随即遭到两大巨头的联手下架。

该公司直接对苹果提起诉讼,Epic Games指责,苹果多年利用它在iOS应用程序发行市场的完全垄断地位,胁迫应用开发商必须使用其应用内购IAP支付方式,这消除了市场竞争,违反了反垄断法。

Epic Games的创始人兼CEO Tim Sweeney曾发Twitter表示,并非是向苹果寻求特殊待遇,也不会接受只属于他们自己的特殊待遇。“苹果说 Epic 正在寻求特殊条件,但这不是真的。我们在争取的是平台的开放和政策的改变,让所有开发者平等受益。而这将是一场地狱般的战斗!”

外媒普遍评论,这一诉讼结果可能重塑应用商店的未来,并影响世界最大技术平台从开发者那里赚钱的模式。市场研究机构Sensor Tower估计,2020年上半年,全球消费者在两家应用商店的花费超过500亿美元,为这些公司创造了数十亿美元的高利润收入。

Epic Games获得了同样反感苹果税的其他公司的支持,9月24日,Epic Games、音乐流媒体服务Spotify以及约会应用Tinder母公司Match Group在内的多家公司宣布组建非营利组织——App Fairness (应用公平)联盟,共同向苹果和其他应用商店施压,迫使其改变目前的市场规则。

苹果App Store去年促成5190亿美元交易

苹果公司在2008年推出了App Store,吸引了众多开发者在IOS生态上开发创业,如今在App Store的应用已经超过200万,涉及生活的方方面面。

2011年2月,App Store针对杂志、影音内容推出订阅功能,并决定收取30%抽成费用。2017年,苹果更新了App Store的抽成策略,要求在苹果系统内购买虚拟物品和服务的交易(包括打赏行为),都要向苹果公司缴纳30%的交易抽成费用。

今年6月,在App Store诞生12年之际,苹果官方发布了由App Store牵引的巨大生态体系。据第三方调研机构 Analysis Group 公布,2019年通过 App Store 在全球促成的交易额达到5190亿美元,其中,实体商品和服务贡献了4130亿美元,数字商品和服务610亿美元,应用内广告450亿美元。

苹果表示,苹果仅从与数字商品和服务相关的账单中收取佣金,这5190亿美元中有85%都归第三方开发者和一些企业所有。

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在财报中,苹果的抽成费用应该计算在服务业务类别。根据苹果最新发布的2020年Q3财季财报,截至6月底的这一季度,苹果公司的服务营收单季度已经高达132亿美元,占营收收入的比重上升至22%。

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与硬件产品相比,苹果的服务业务收入有更高的毛利率,2020年Q3财季毛利率达67.2%,而苹果公司整体的毛利率为38%。

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总而言之,苹果税对于苹果整个生态体系以及财报业绩都至关重要。