12月26日晚，认证为“ACE品牌官方微博”的认证号发出首条微博，宣布“A.C.E is coming soon”。据悉，ace是吴亦凡一只羊驼玩偶的名字。A.C.E官方微博显示，品牌运营主体为天津星运文化发展有限公司。
天眼查信息显示，天津星运文化发展有限公司注册于2018年10月8日，法定代表人为孙小义。幸运如我（北京）珠宝有限公司为天津星运文化发展有限公司最大股东，占股55%，吴亦凡占股45%，担任董事和总经理。而幸运如我（北京）珠宝有限公司也是小米生态链企业，主要产品是钻石及黄金饰品。2018年3月，幸运如我（北京）珠宝有限公司获得天使轮融资，投资方之一为小米科技。
吴亦凡从2016年7月起就和小米建立了合作关系，曾先后代言过小米MIX 2、小米Note 3、小米5X、小米6X、小米MIX2S等多款手机，2017年7月成为小米手机全系列代言人。
